明星的尽头是「秀场」？

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三场国际时装周，站在时尚之巅的明星要实力，" 大杀四方 " 要底气。

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今天，万众瞩目的巴黎时装周终于启幕！章子怡、刘雨昕出席的 Dior 大秀即将在今晚袭来！

伦敦、米兰、巴黎时装周相继登场，国内明星纷至沓来，其中给你印象最深是什么？是蔡徐坤在米兰广场听演奏？

是肖战与 Gucci CEO 坐在一起看秀？

还是张嘉倪的一袭露背黑裙？

不论你想起的是谁，都表明：今年中国明星出去 " 大杀四方 " 了！

初春，时尚圈也迎来了新一季的更新，与过去几年不同的是，中国明星们回归，又重新站在世界时尚的镜头之前。

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备受瞩目

Prada 代言人蔡徐坤从机场出发开始就备受关注，而他也是唯一一个被 Prada 全网官宣的明星看秀嘉宾。

来到米兰的第二天，他受邀参观 Prada 基金会与全球总店，所到之处不仅仅是在米兰的国人趋之若鹜，包括本地人也纷纷拿起手机拍摄这位中国来的流行明星。

作为米兰时装周唯一一场全球直播的大秀，Prada 全球直播从蔡徐坤下车之时开启，并随他一路走进秀场。

得到品牌极高待遇的蔡徐坤也并没有怯场，无论是秀场还是晚宴，他都用流利的英语游刃有余地与到场嘉宾交流，展现中国流行明星的风采。而他在秀场中的表现也被海外多家权重媒体报道，被介绍为 " 当晚最受瞩目的明星是来自 C-pop 的蔡徐坤 "。

另一位在时装周引起巨大关注的明星就是肖战，他从国内出发即使是在深夜，也有相当多的粉丝与代拍到机场送机，人数多到需要他本人在现场维持秩序。

肖战此次在米兰共出席 TOD ’ S 与 Gucci 两场大秀，以他在微博的影响力直接引 " 爆 " 热搜，大秀当天把 Gucci 送上热搜第一且出现 " 爆 " 字。

与肖战坐在一起的 Gucci CEO 也被送上高位热搜，另一场 TOD ’ S 大秀中，他则与老板与 Vogue 主编坐在一排。当天在秀场现场与各界人士的合照同样被海外多家媒体争相报道。

流量明星为品牌带来的效益不可估量，蔡徐坤代言 Prada 之后几日粉丝晒单超千万，创始人形容他 " 人们不是通过我们认识 Prada，而是通过 KUN 认识 Prada"。肖战官宣成为古驰代言人时，相关数据直接冲上榜首，代言贡献高达 99.95，而 Gucci23 早春大片一经发布，37 万手链，13 万钻戒，上线即售罄。

能受到品牌如此重视，不仅仅是人气所致，他们背后的中国市场有巨大潜力与价值的，于品牌与受众而言，明星或许是最好的链接，可以迅速切入带动消费，占领市场同时更提升了变现效率。

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新面孔，新气象

今年各大时装周相比于往年的中国明星阵容更加豪华，且增加了更多年轻新面孔。

2 月 22 日米兰发布的 Fendi 时装秀，除了有品牌大使许广汉出席，还有唱跳偶像出身的宋雨琦、程潇两位年轻女艺人先后探店、出席时装秀。

两位女艺人的造型各有侧重，一位灵气满溢，一位犹如芭比娃娃，虽然风格不尽相同，但都从不同角度诠释品牌概念，也通过她们的造型曝光，反复刷新网络热点，让网友对 Fendi 时装秀留下深刻印象。

Moncler 则是邀请到了陈立农、易梦玲等艺人来到伦敦出席 " 天才创艺 " 大秀，用他们身上无限的创新能力来为品牌时装周赋能。

BV（BOTTEGA VENETA）23 年秋冬系列以 " 奇异嘉年华 " 为灵感，邀请到郭采洁出席秀场。与大众印象不同的是，郭采洁近几年的风格不再是游走在早期 " 乖乖女 " 与 " 顾里 " 之间，而是以更文艺性、实验性的姿态尝试挑战，恰与 BV 的风格不谋而合。

尚未开始的巴黎时装周依然是众星云集，刘雨昕已经到达巴黎为 DIOR 看秀做好准备，出席 LANVIN 浪凡时装秀的是品牌代言人成毅，Valentino 华伦天奴则邀请到品牌大使关晓彤出席，以及唱跳艺人董思成。Miu Miu 品牌大使刘柏辛也将出席 3 月初的大秀。

纵观今年时装周的新面孔，各品牌首先以代言人 / 大使为主要邀请对象，而除了既定 title 的人选之外，有拓展市场需求的品牌会瞄准年轻明星，开拓更为年轻化的市场，所以这次能够看到更多唱跳偶像与年轻流量型演员成为嘉宾人选。

而另一方面，品牌也需要维护既有调性，所以会邀请资深艺人玩出 " 新意 "。曾黎与刘涛、张嘉倪曾经多次参加时装周活动，而这次她们不仅参与看秀，更在米兰街头直播、扫街，沉浸式地带网友感受米兰这座时尚都市的流光溢彩。

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咻

如何成为时尚 " 宠儿 "

新流量、新面孔、新气象以外，时尚圈青睐的老牌 " 宠儿 " 们当然不会缺席。

李宇春提前上身 23 秋冬系列参加 GUCCI 大秀，坐在开云集团老板和老板娘身旁。

刘诗诗出席 TOD ’ S 身着一袭红色皮裙，到哪里都是不容忽视的存在。

睽违三年在国际秀场上复出的 " 国模之光 " 刘雯，此次在时装周首秀便是 Prada 压轴闭秀，足见品牌对于她时尚地位的认可。Prada 之后，她也是 Bottega Veneta 压轴闭秀的人选，而在即将到来的巴黎时装周，她或许也不会缺席蓝血品牌大秀。

巴黎时装周中，老牌蓝血品牌 LV、Dior、Chanel 则邀请到与品牌深度绑定的代言人与大使等 " 镇场子 "，LV 代言人刘亦菲，Dior 合作多年老友章子怡、Chanel 大使井柏然等将会如约而至。

时尚 " 宠儿 " 们与品牌的合作相当稳固，不管是待遇还是合作时长，都让他们与品牌渊源颇深。周迅成为 Chanel 大使足有快 12 年之久，李宇春担任 Gucci 全球代言人 7 年，刘诗诗与 TOD ’ s 多度合作再续前缘，即使是年纪稍轻的蔡徐坤与 Prada 的合作也有 4 年了。

这些时尚 " 宠儿 " 们能够维护长期合作关系，首先是他们有较为深厚的国民基础。对于高奢品牌而言，代言人必须与品牌调性有着强烈的匹配度，代言明星可以通过自身的影响力，带动受众更充分认识与了解品牌。

明星多年深耕的美誉度与口碑稳固，因而拥有庞大与稳定的受众群体，这是带货转化必不可少的因素。经历时间的积累，不会因为新的热点的出现而消失，甚至很多代言品牌超过五年、十年以上的艺人，他们的粉丝也在跟随一路成长，从青涩的学生到拥有审美、时尚鉴赏力，熟悉品牌调性的中产人士。

时尚奢侈品类的商品定价较高，相对应的能够购买此类商品的消费者也就必须具备一定的消费水平，熟龄粉丝基数很关键，因此大牌明星的优势更为明显，整体氪金能力强。

在众多代言类型中，高奢代言一直是衡量艺人商业价值的核心因素，奢侈品类成为他们的代言矩阵中不可或缺的一部分。无论是刘亦菲、刘雯，还是蔡徐坤、肖战，都有包括成衣、腕表、珠宝等多奢加身。而事实也证明，艺人一旦通过奢侈品类建立起时尚资源，其事业发展大多都处于上升或稳健期。高奢代言加身，无论对他们的形象巩固、影响力扩展都有不可忽视的作用。

以周迅为例，她除了是 Chanel 的大使，近几年还代言了 LESS、黛珂等国际品牌，而国产品牌完美日记、五菱品牌更是通过她的代言建立更为国际化的形象。

作为艺人想要被高奢青睐，所谓的 " 时尚感 " 与时尚调性必不可少。诸如李宇春、井柏然等人，通过多年在时尚领域的探索已经给大众留下了 " 时尚 icon"、" 贵公子 " 等印象。

除了本身的时尚感之外，增强自身修养、沉淀气质，寻找与品牌契合的调性。多数品牌对于艺人都存在着 " 考察期 "，品牌会邀请有意合作的艺人驾驭品牌新款、出席看秀甚至是站台活动，而在这段时间之内艺人就要展现自己与品牌的适配性，如果能够自如驾驭，就会被品牌赋予正式的 title。

粉丝消费力也是很重要的因素。从产品定位来看，想要开拓年轻人市场的品牌会选择在年轻人群体中有知名度的偶像明星，并用明星同款吸引年轻消费者带动销量。不过他们和品牌的合作期限相比于老牌艺人较短，品牌挚友是最常见的形式。

但由于近几年 " 塌房 " 遍地，经历频频翻车解约之后，品牌在选择代言人、大使人选的趋向更为谨慎，" 风险尽调 " 已必不可少。可见，想要获得品牌的青睐绝非易事，时尚形象的塑造、品牌质感的契合、带货能力与商业价值、规避风险等都需要长时间的积累与观望。

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结语

今年的国际时装周有些不同于以往，三年暂停键后再出征的明星们不仅在世界面前闪耀一刻，也表明中国市场的强大影响力。其实无论老牌明星还是实力新锐，高奢代言加身是真真正正的实绩，也是身份的体现，只有在自己领域里所处 TOP，才能在激烈竞争中突围而出。毕竟能够站在时尚之巅是实力，" 大杀四方 " 是底气。

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