21123 张嘉敏 杜蕾斯安全套广告创意

品牌介绍

杜蕾斯（durex）诞生于1929年，利洁时集团旗下品牌，名称源自耐久（durability）、可靠（reliability）、优良（excellence）三个英文单词的组合。在提供品质优良的产品的同时，也鼓励每个人勇敢探寻并尽情享受健康美妙生活。杜蕾斯下设多个产品，本次作品主要针对安全套进行创作，旨在表达杜蕾斯的品牌理念：可靠安全

广告诉求点：安全、可靠

作品一：广告长文案

根据杜蕾斯过去的短文案进行扩写：

《真心话大冒险》

旋转的玻璃瓶

吞噬我仅剩的清醒

头顶迷离的光影

还有聒噪的歌舞厅

我这么一个人

向来总是沉闷

从没出过小镇

满脸也写着审慎

瓶子缓缓

我心闪闪

真心话还是大冒险

这次不再两难

我的真心话

等你大冒险

《保你平安》

好的安全套

标准是什么

要安全

更要保你安全

无论什么力度

都能承受得住

开始的时候

苦干的途中

你可以随意

摆放四肢

然后等待

登顶的神态

就算不懂节制

它也不会让你

有所顾虑

要轻薄

更要勾勒轮廓

它要懂得保护你

更得舒服

贴着身体的

更会保护人

好的安全套

哪有什么标准

杜蕾斯

保你平安

作品二：平面广告

该作品采用借势营销，实现双赢。杜蕾斯一向喜欢借势营销，此次借助两部大热电影进行营销，与即将上映的电影《一闪一闪亮星星》和《柯南》结合起来，将电影卖点与产品特点融合，引起受众注意，扩大传播效果；影史经典《肖申克的救赎》历久弥新，致敬经典，兼具艺术和情怀。

1. 一闪一闪亮星星

行动之前，确认安全

2.柯南

名侦探，不放过一丝漏洞

3.肖申克的救赎

万无一失的方案，让你自由释放

作品三：互动广告

该作品聚焦于受众的参与感，切身引起共鸣。两幅作品可以进行撕拉互动，投放在户外，模拟安全套包装的锯齿状材质可以撕开，撕开安全套，使用安全套，就是在挽救意外的生命，拯救岌岌可危的健康。

如果您亲眼见过未成形的胎儿因为意外怀孕而被迫流产和人们因为感染疾病而身心备受折磨的痛苦样子，你还有勇气不去支持杜蕾斯么？套这买卖，全为了爱！

图1 因意外到来的生命，TA 的结局

图2 为了爱，请支持杜蕾斯

图3 因艾滋和流产带来的死亡

图4 为了健康 请支持杜蕾斯